Semalt selgitab, kuidas korraldada kohalikele ettevõtetele sisuturundust ja SEO-d

Sisuturundus on strateegiline turundusmeetod, mis keskendub väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomisele ja levitamisele eesmärgiga meelitada ligi ja hoida selgelt määratletud vaatajaskonda. Selle peamine eesmärk on teatud kasumlikkust suurendavate tarbijameetmete edendamine.

Selle artikli on koostanud Semalt Digital Service'i kliendi edujuht Oliver King ja see on juhend suurepärase SEO sisu loomiseks, et sisuturunduse kaudu parandada kohalike otsingumootorite tulemuste saidi paremusjärjestust.

VKEd mõistavad vajadust kvaliteetse sisu tootmiseks ja optimeerimiseks, kuna see mitte ainult ei sea neid kõrgele kohale otsingumootorite tulemustes, vaid paneb nad ka pjedestaalile, kust nad saavad konkureerida väljakujunenud kaubamärkidega. Kohalikest otsingutulemustest on saanud täiuslik vahend VKEde tuvastamiseks tänu Google'i tuvide värskendusele, mis eelistab kohalikke äriseadistusi, kui otsingupäringu märksõna näitab kohalikku kavatsust.

Märksõna uurimine

Sisu loomise esimene samm on märksõnade tuvastamine, antud juhul kohalike märksõnade tuvastamine. Märksõnu on lihtne valida kaupade ja teenuste tüübi ja kategooria, veebisaidil käsitletavate teemade või isegi ettevõtte kirjelduse seast. Kasutage märksõnade plaanimise funktsioone märksõnade uurimistööriistades, näiteks Bingi reklaamid ja Google Adwords.

Pidage alati meeles lokaliseerimismotiivi, mille saab saavutada, kui lisate oma seemne märksõna järel geograafilise leviala või nõudluse vastavalt potentsiaalsete klientide otsingutele. Näiteks võib basseini veebisaidi kohalik märksõna olla üks järgmistest:

  • Maapealse ujula paigaldamine Boston
  • Ujula puhastamine Boston
  • Basseini vaakum Boston

Konkurendiuuringud

Konkurendiuuringud võimaldavad jälgida tegevust otsingutulemustes. Iga teie kasutatav märksõna toob tõenäoliselt kaasa teise konkurendi tulemuse. Kasutage oma uurimistöö ajal Google'i reklaami eelvaadet ja diagnostikat, et saada kohaliku lehe esimese lehe tulemustest täpne ülevaade. Pange tähele konkurentide märksõnade, pealkirjade siltide ja metakirjelduste kasutamist.

Kohaliku sisu loomine

Kiireim viis alustamiseks on veebisaidi ja teiste kohalike foorumite klientide sageli korduma kippuvad küsimused enne ja pärast teie või teie konkurendi kaasamist. See tugineb kolmele aspektile:

  • Locale. Otsimootor peab kajastama ja seostama teid teie tegeliku geograafilise teeninduspiirkonnaga
  • Märksõnad. Need peavad kogu teie sisu ilmuma loomulikult ja nii mitu korda kui võimalik. Parim kasutada juhendites ja loendites
  • Nišš. Sünonüümid ja varjatud semantilised märksõnad võimaldavad otsimootoril siduda teie märksõna teie veebisaidiga

Teie sisu võib olla mitmes vormingus:

  • Kohalikud sihtlehed. Andke oma kohale ettevõtetel, kus ettevõttel on varusid, kuid ärge hoidke
  • Hooajalised juhendid. Kasutage seotud linnades hooajalisi majandusbuume
  • Kohalikud "parimatest" nimekirjad. Inimesed peavad teadma, kust pääseb igal ajal parimatele kaupadele ja teenustele konkreetses linnas
  • Kogukonna kaasamine heategevusüritustesse. See mitte ainult ei täida ettevõtte vastutuse kvoote, vaid suurendab ka töötajate moraali, bränditeadlikkust ja aktsepteerimist

Sisuturundus ei aita mitte ainult saidi paremusjärjestuses, vaid muudab ka huvi ja liikluse tegelikuks kasumlikuks müügiks. Samuti peaks ettevõte hoidma oma veebipublikut kursis ja tundma huvi kõigi oma teenuste, kaupade ja kogukonnaga seotud asjade vastu.